華爲P40背後的巨大想象力:全球市場搭載HMSApps

| 壹觀察

華爲HMS Apps全球化過程中充滿了諸多生態變量與想象空間。


作者 | 宿藝
編輯 | 子淇

華爲P40系列是近期關注度最火爆的新品5G旗艦。

3月10日,華爲終端官方微博開始陸續放出P40系列的預熱廣告,瞬間在微博、朋友圈等社交平臺刷屏。

其中,可以看到四曲面屏與極窄邊框設計,以及非常明顯的全新影像模組。從華爲官微的“全時超清”、“影像藝術的下一個里程碑”等描述也可以印證這些信息。

業界另外一大關注焦點,是作爲華爲頂級旗艦,P40系列此次將全系、全線、全球搭載華爲終端雲服務核心的HMS Apps應用服務。

1

華爲終端雲服務全球化的關鍵一步


在谷歌GMS服務被迫缺失的情況下,華爲HMS Apps迅速走向海外市場“補位”,也因此成爲全球華爲手機用戶、開發者以及整個業界關注的熱點。

可以說,華爲HMS Apps全球化佈局成功與否,對於華爲終端業務現階段與未來的海外市場的拓展至關重要,這也是此次華爲P40系列首發即全球搭載HMS Apps引發業界普遍關注的重要原因。

不過從已經報道的諸多信息,以及近期華爲在終端雲服務密集的動作來看,其背後還有三大看點:

首先,華爲HMS Apps絕非“倉促上陣”,而是基於華爲終端雲服務長久以來的戰略佈局。餘承東在今年2月的華爲終端產品與戰略線上發佈會上曾透露了一個數據,截至2020年1月份,HMS覆蓋全球170多個國家和地區,全球用戶量超過6億,其中月活用戶達到4億。

第二,HMS Apps自身特點與優勢非常突出。華爲HMS Apps背後依靠的是華爲獨特的“芯-端-雲”協同能力,可以更加充分的調用華爲的芯片(麒麟處理器的超強算力+AI算力)、端側硬件(如相機、音頻模組)、軟件與服務(如EMUI、智慧助手、本地化服務)等優勢,爲用戶提供體驗更好、差異化更強的全場景、高品質數字化生活體驗。

第三,HMS Apps之前部分服務已經出海,並且獲得海外用戶認可。華爲AppGallery應用商店、瀏覽器、雲空間、主題等華爲終端雲服務之前已經陸續出海。其中,華爲AppGallery應用商店於2011年上線,2019全年應用分發量已2100億,單日最高分發量13億。華爲AppGallery應用商店已經與Google Play、蘋果AppStore並列全球三大移動應用商店。

伴隨此次華爲P40系列全系搭載,我們可以看到華爲音樂、華爲視頻、智慧助手等與海外本地化服務也正在逐步面向全球用戶提供服務。這肯定需要一個過程,但華爲的HMS Apps全球化佈局落地速度目前來看相當迅速,並且節奏清晰,表明華爲終端雲服務對此有着非常成熟的打法與考量。

2

華爲觸達全球用戶的變量:會員中心


3月25日,華爲終端雲服務官微發佈了一張預熱海報:“全新華爲P40系列,全新華爲會員中心,即將上線全球170+國家/地區”。


動互聯網時代,硬件只是平臺,而會員ID體系背後是豐富的用戶大數據與場景化服務體系。華爲會員中心,是華爲終端產品與用戶的數字連接與溝通橋樑,可以有效提升用戶的終端使用粘性與品牌忠誠度,因此也是此次HMS Apps全球化過程中的重要佈局之一。

實際上,國內用戶早已充分體驗到華爲會員中心帶來的各種豐富福利。比如新機禮包(包括天際通、華爲視頻、音樂、遊戲等海量內部權益和外部福利),還有新機發佈會招募等衆多線下活動。


近年來,華爲手機在中國市場一直穩居各家NPS(用戶推薦指數)榜單首位,並且用戶品牌忠誠度、市場份額、存量用戶規模也全面領先,成功的華爲會員體系的打造功不可沒。

此次伴隨華爲P40系列“全新上線”,意味着這些備受國內華爲手機用戶喜愛的會員服務體系將會快速延伸至海外市場,這也是華爲服務可以成功觸達全球用戶、提升用戶對華爲終端口碑認可度與品牌忠誠度的重要變量。

就如華爲終端雲服務在預熱海報上所說:“世界很大,你我很近”,華爲追求的是“有溫度的會員服務”。

同樣重要的是,萬物互聯時代帶來的“去中心化”和“場景化無縫服務覆蓋”,會員中心這種聚合化的用戶ID成爲在物理世界與數字世界不斷穿梭切換的核心觸點與服務“標配”,這也是全球主要科技巨頭重點爭奪的新核心用戶入口。

《壹觀察》認爲,華爲會員中心的全球化加速佈局,將會在華爲HMS Apps全球化過程中充滿更多服務變量與想象空間。

3

華爲P40系列+HMS Apps的想象力


作爲華爲聚合多種重要技術打造的全新頂級旗艦,P40系列此次全球發佈會上宣佈全系、全線、全球市場搭載HMS Apps,表明了華爲的堅定決心。

過去以谷歌GMS爲代表的全球移動互聯網生態,長期存在割裂性:

以俄羅斯、東南亞、中東、南美等新興市場爲例,當地用戶對谷歌依賴性並不強,同時“GMS全家桶”並不能很好的融入當地狀態各異的移動互聯網細分生態,也不能滿足當地用戶的迫切本土化服務需求。

華爲終端雲服務積極推動的HMS全球化佈局、生態開放、本土化服務接入很好地解決了這一問題。以馬來西亞版本爲例,華爲會員中心與跨境電商平臺Shopee、當地最大的美食外賣平臺dahmakan等各大本地頭部合作,爲馬來西亞當地用戶提供了他們所常用與喜歡的各種第三方福利。



由此來看,統一的硬件平臺、統一的HMS Apps,全球化的數據服務,是華爲終端業務全球化發展過程中的必然選擇。這不是一個方向問題,而是時機問題。同時,5G的到來,華爲面向未來十年的全場景智慧化戰略已經非常明確、中國市場全面落地的情況下,意味着HMS Apps真正的全球化佈局時間點已經刻不容緩。

因此,華爲P40系列此次面向全球市場搭載HMS Apps,對於華爲自身以及全球終端市場而言,都是一個標誌性事件。

我們可以期待3月26日晚上21:00(北京時間)開始的華爲P40發佈會,帶來的更多揭祕與驚喜。

End

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華爲HMS Apps全球化過程中充滿了諸多生態變量與想象空間。


作者 | 宿藝
編輯 | 子淇

華爲P40系列是近期關注度最火爆的新品5G旗艦。

3月10日,華爲終端官方微博開始陸續放出P40系列的預熱廣告,瞬間在微博、朋友圈等社交平臺刷屏。

其中,可以看到四曲面屏與極窄邊框設計,以及非常明顯的全新影像模組。從華爲官微的“全時超清”、“影像藝術的下一個里程碑”等描述也可以印證這些信息。

業界另外一大關注焦點,是作爲華爲頂級旗艦,P40系列此次將全系、全線、全球搭載華爲終端雲服務核心的HMS Apps應用服務。

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華爲終端雲服務全球化的關鍵一步


在谷歌GMS服務被迫缺失的情況下,華爲HMS Apps迅速走向海外市場“補位”,也因此成爲全球華爲手機用戶、開發者以及整個業界關注的熱點。

可以說,華爲HMS Apps全球化佈局成功與否,對於華爲終端業務現階段與未來的海外市場的拓展至關重要,這也是此次華爲P40系列首發即全球搭載HMS Apps引發業界普遍關注的重要原因。

不過從已經報道的諸多信息,以及近期華爲在終端雲服務密集的動作來看,其背後還有三大看點:

首先,華爲HMS Apps絕非“倉促上陣”,而是基於華爲終端雲服務長久以來的戰略佈局。餘承東在今年2月的華爲終端產品與戰略線上發佈會上曾透露了一個數據,截至2020年1月份,HMS覆蓋全球170多個國家和地區,全球用戶量超過6億,其中月活用戶達到4億。

第二,HMS Apps自身特點與優勢非常突出。華爲HMS Apps背後依靠的是華爲獨特的“芯-端-雲”協同能力,可以更加充分的調用華爲的芯片(麒麟處理器的超強算力+AI算力)、端側硬件(如相機、音頻模組)、軟件與服務(如EMUI、智慧助手、本地化服務)等優勢,爲用戶提供體驗更好、差異化更強的全場景、高品質數字化生活體驗。

第三,HMS Apps之前部分服務已經出海,並且獲得海外用戶認可。華爲AppGallery應用商店、瀏覽器、雲空間、主題等華爲終端雲服務之前已經陸續出海。其中,華爲AppGallery應用商店於2011年上線,2019全年應用分發量已2100億,單日最高分發量13億。華爲AppGallery應用商店已經與Google Play、蘋果AppStore並列全球三大移動應用商店。

伴隨此次華爲P40系列全系搭載,我們可以看到華爲音樂、華爲視頻、智慧助手等與海外本地化服務也正在逐步面向全球用戶提供服務。這肯定需要一個過程,但華爲的HMS Apps全球化佈局落地速度目前來看相當迅速,並且節奏清晰,表明華爲終端雲服務對此有着非常成熟的打法與考量。

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華爲觸達全球用戶的變量:會員中心


3月25日,華爲終端雲服務官微發佈了一張預熱海報:“全新華爲P40系列,全新華爲會員中心,即將上線全球170+國家/地區”。


動互聯網時代,硬件只是平臺,而會員ID體系背後是豐富的用戶大數據與場景化服務體系。華爲會員中心,是華爲終端產品與用戶的數字連接與溝通橋樑,可以有效提升用戶的終端使用粘性與品牌忠誠度,因此也是此次HMS Apps全球化過程中的重要佈局之一。

實際上,國內用戶早已充分體驗到華爲會員中心帶來的各種豐富福利。比如新機禮包(包括天際通、華爲視頻、音樂、遊戲等海量內部權益和外部福利),還有新機發佈會招募等衆多線下活動。


近年來,華爲手機在中國市場一直穩居各家NPS(用戶推薦指數)榜單首位,並且用戶品牌忠誠度、市場份額、存量用戶規模也全面領先,成功的華爲會員體系的打造功不可沒。

此次伴隨華爲P40系列“全新上線”,意味着這些備受國內華爲手機用戶喜愛的會員服務體系將會快速延伸至海外市場,這也是華爲服務可以成功觸達全球用戶、提升用戶對華爲終端口碑認可度與品牌忠誠度的重要變量。

就如華爲終端雲服務在預熱海報上所說:“世界很大,你我很近”,華爲追求的是“有溫度的會員服務”。

同樣重要的是,萬物互聯時代帶來的“去中心化”和“場景化無縫服務覆蓋”,會員中心這種聚合化的用戶ID成爲在物理世界與數字世界不斷穿梭切換的核心觸點與服務“標配”,這也是全球主要科技巨頭重點爭奪的新核心用戶入口。

《壹觀察》認爲,華爲會員中心的全球化加速佈局,將會在華爲HMS Apps全球化過程中充滿更多服務變量與想象空間。

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華爲P40系列+HMS Apps的想象力


作爲華爲聚合多種重要技術打造的全新頂級旗艦,P40系列此次全球發佈會上宣佈全系、全線、全球市場搭載HMS Apps,表明了華爲的堅定決心。

過去以谷歌GMS爲代表的全球移動互聯網生態,長期存在割裂性:

以俄羅斯、東南亞、中東、南美等新興市場爲例,當地用戶對谷歌依賴性並不強,同時“GMS全家桶”並不能很好的融入當地狀態各異的移動互聯網細分生態,也不能滿足當地用戶的迫切本土化服務需求。

華爲終端雲服務積極推動的HMS全球化佈局、生態開放、本土化服務接入很好地解決了這一問題。以馬來西亞版本爲例,華爲會員中心與跨境電商平臺Shopee、當地最大的美食外賣平臺dahmakan等各大本地頭部合作,爲馬來西亞當地用戶提供了他們所常用與喜歡的各種第三方福利。



由此來看,統一的硬件平臺、統一的HMS Apps,全球化的數據服務,是華爲終端業務全球化發展過程中的必然選擇。這不是一個方向問題,而是時機問題。同時,5G的到來,華爲面向未來十年的全場景智慧化戰略已經非常明確、中國市場全面落地的情況下,意味着HMS Apps真正的全球化佈局時間點已經刻不容緩。

因此,華爲P40系列此次面向全球市場搭載HMS Apps,對於華爲自身以及全球終端市場而言,都是一個標誌性事件。

我們可以期待3月26日晚上21:00(北京時間)開始的華爲P40發佈會,帶來的更多揭祕與驚喜。

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