AppGrowing:10月弓箭傳說買量第一,不休的烏拉拉買量強勢

| 遊戲幹線

圖/不休的烏拉拉
轉載自App Growing

10月份整體手遊買量市場呈現何種趨勢?哪些廣告主重金投放?頭部廣告主有哪些投放策略及創意點?
App Growing 以2019年10月1日-10月31日所追蹤的移動廣告投放情報爲依據,發佈《2019年10月份手遊買量市場分析》。


1.手遊買量市場佔比


10月份,App Growing共監測到2000多款手遊投放廣告,相比9月份投放手遊的數量有所減少,手遊廣告投放金額(估算)佔整體App推廣廣告投放總金額的34.65%,同比9月份(35.12%)略微下滑。


2.手遊買量渠道洞察

以各流量平臺廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素分析,梳理出以下游戲廣告主較爲青睞的流量平臺,與9月份平臺保持一致。(排名不分先後)


3.手遊廣告投放數TOP20盤點

基於App Growing算法估算不同手遊的廣告投放金額,梳理出10月份廣告投放數手遊排行榜TOP20如下。傳奇類遊戲本月投放仍較強勢,休閒遊戲《游泳健身瞭解一下》、《我的小家》、《音躍球球》投放力度不容小覷。

3-1 手遊廣告投放數排行榜


3-2 首款社交類放置手遊《不休的烏拉拉》廣告創意分析
近年來,國內手遊市場經歷了輕度到重度的轉變,大量重度玩法遊戲產品充斥市場,而隨着各類娛樂、短視頻軟件分散了用戶的注意力,越來越多玩家疲於硬肝重度玩法遊戲,轉而投向輕鬆升級的放置類手遊。

《不休的烏拉拉》作爲在海外取得不朽成績的放置類手遊,進軍國內會如何表現呢?
1)巨量引擎平臺投放量級突出

《不休的烏拉拉》在10月重點投放巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流、鬥魚、網易易效等平臺,在巨量引擎投放突出,佔比高達68.31%。


2)廣告文案突出手遊口碑及社交特色

-輕鬆社交放置遊戲來了,收集資源,捕捉恐龍,掛機升級!
-無wifi不遊戲?別傻了!放置手遊類又一神作,掛機養小姐姐!
-剛上架就殺入全球TOP3!風靡歐美的放置鉅作,評分9.8
-風靡歐美的放置手遊登陸國服,趣味無限,快來圍觀啦~
3)廣告創意強調“掛機”、“社交”、“聊天”吸引點

《不休的烏拉拉》在放置玩法基礎上融入了社交元素,貼合當下國內市場的主流需求,其視頻廣告創意也着重強調自身與其他放置類手遊的差異性。
突出輕鬆升級


突出社交功能,輕鬆掛機



突出玩法多樣,輕鬆升級,不怕被坑


4.新手遊廣告投放金額TOP20
爲觀察每個月的新遊投放情況,App Growing對首次追蹤到各款手遊投放廣告的時間進行統計,梳理出以下“新投放”手遊推廣排行榜TOP20,多款動漫類手遊《灌籃高手》、《奇妙冒險》、《我的英雄學院:入學季》及《龍珠:最強戰士》新上榜。
說明:新手遊指的是App Growing追蹤到該款手遊在本月份首次投放廣告。
4-1廣告投放金額(估算)新手遊TOP20


4-2 漫改手遊《灌籃高手》、《我的英雄學院:入學季》創意分析

《灌籃高手》、《我的英雄學院:入學季》兩款均由著名日漫授權制作,青春熱血動漫IP加持,延續了諸多漫迷們的青春美夢,靠着名字就可以吸引衆多玩家。


那麼這兩款漫改手遊在投放方面有什麼特別之處嗎?
1)素材形式與廣告形式分析

兩款遊戲的素材形式均爲視頻形式佔比最高,《我的英雄學院:入學季》豎視頻形式較多。在廣告形式方面,兩款遊戲均是信息流廣告佔比最高,《我的英雄學院:入學季》信息流廣告佔比達92.05%。


2)廣告創意分析

作爲同是兩款由熱血日漫做爲背景的手遊,它們在廣告素材方面有不少相通之處。

廣告素材均由原版動漫的高燃片段作爲開頭,激發出玩家青春熱血的情懷,在意猶未盡之時逐步將玩家引導向遊戲。
灌籃高手

我的英雄學院:入學季



亦或是展示各人氣角色動漫原型,與遊戲角色一一對應,增強玩家代入感。
灌籃高手

我的英雄學院:入學季


不同的點在於《我的英雄學院:入學季》邀請擁有“電競少女”、“動漫宅”特質的賴美雲作爲其推廣大使,動漫與明星結合引發極大的關注度,加速遊戲圈與粉圈融合獲取大批玩家。

-END-




FPX奪冠了,我們也老了

FPX隊內並沒有所謂人氣巨星,它的勝利更像是一場老將和路人王組合的加冕。
| 商業人物























FPX真是太懂事了!

FPX:什麼魔咒?今天我們就是要3:0,給大家留時間去搶東西!
| 知乎日報





AppGrowing:10月弓箭傳說買量第一,不休的烏拉拉買量強勢

| 遊戲幹線

圖/不休的烏拉拉
轉載自App Growing

10月份整體手遊買量市場呈現何種趨勢?哪些廣告主重金投放?頭部廣告主有哪些投放策略及創意點?
App Growing 以2019年10月1日-10月31日所追蹤的移動廣告投放情報爲依據,發佈《2019年10月份手遊買量市場分析》。


1.手遊買量市場佔比


10月份,App Growing共監測到2000多款手遊投放廣告,相比9月份投放手遊的數量有所減少,手遊廣告投放金額(估算)佔整體App推廣廣告投放總金額的34.65%,同比9月份(35.12%)略微下滑。


2.手遊買量渠道洞察

以各流量平臺廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素分析,梳理出以下游戲廣告主較爲青睞的流量平臺,與9月份平臺保持一致。(排名不分先後)


3.手遊廣告投放數TOP20盤點

基於App Growing算法估算不同手遊的廣告投放金額,梳理出10月份廣告投放數手遊排行榜TOP20如下。傳奇類遊戲本月投放仍較強勢,休閒遊戲《游泳健身瞭解一下》、《我的小家》、《音躍球球》投放力度不容小覷。

3-1 手遊廣告投放數排行榜


3-2 首款社交類放置手遊《不休的烏拉拉》廣告創意分析
近年來,國內手遊市場經歷了輕度到重度的轉變,大量重度玩法遊戲產品充斥市場,而隨着各類娛樂、短視頻軟件分散了用戶的注意力,越來越多玩家疲於硬肝重度玩法遊戲,轉而投向輕鬆升級的放置類手遊。

《不休的烏拉拉》作爲在海外取得不朽成績的放置類手遊,進軍國內會如何表現呢?
1)巨量引擎平臺投放量級突出

《不休的烏拉拉》在10月重點投放巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流、鬥魚、網易易效等平臺,在巨量引擎投放突出,佔比高達68.31%。


2)廣告文案突出手遊口碑及社交特色

-輕鬆社交放置遊戲來了,收集資源,捕捉恐龍,掛機升級!
-無wifi不遊戲?別傻了!放置手遊類又一神作,掛機養小姐姐!
-剛上架就殺入全球TOP3!風靡歐美的放置鉅作,評分9.8
-風靡歐美的放置手遊登陸國服,趣味無限,快來圍觀啦~
3)廣告創意強調“掛機”、“社交”、“聊天”吸引點

《不休的烏拉拉》在放置玩法基礎上融入了社交元素,貼合當下國內市場的主流需求,其視頻廣告創意也着重強調自身與其他放置類手遊的差異性。
突出輕鬆升級


突出社交功能,輕鬆掛機



突出玩法多樣,輕鬆升級,不怕被坑


4.新手遊廣告投放金額TOP20
爲觀察每個月的新遊投放情況,App Growing對首次追蹤到各款手遊投放廣告的時間進行統計,梳理出以下“新投放”手遊推廣排行榜TOP20,多款動漫類手遊《灌籃高手》、《奇妙冒險》、《我的英雄學院:入學季》及《龍珠:最強戰士》新上榜。
說明:新手遊指的是App Growing追蹤到該款手遊在本月份首次投放廣告。
4-1廣告投放金額(估算)新手遊TOP20


4-2 漫改手遊《灌籃高手》、《我的英雄學院:入學季》創意分析

《灌籃高手》、《我的英雄學院:入學季》兩款均由著名日漫授權制作,青春熱血動漫IP加持,延續了諸多漫迷們的青春美夢,靠着名字就可以吸引衆多玩家。


那麼這兩款漫改手遊在投放方面有什麼特別之處嗎?
1)素材形式與廣告形式分析

兩款遊戲的素材形式均爲視頻形式佔比最高,《我的英雄學院:入學季》豎視頻形式較多。在廣告形式方面,兩款遊戲均是信息流廣告佔比最高,《我的英雄學院:入學季》信息流廣告佔比達92.05%。


2)廣告創意分析

作爲同是兩款由熱血日漫做爲背景的手遊,它們在廣告素材方面有不少相通之處。

廣告素材均由原版動漫的高燃片段作爲開頭,激發出玩家青春熱血的情懷,在意猶未盡之時逐步將玩家引導向遊戲。
灌籃高手

我的英雄學院:入學季



亦或是展示各人氣角色動漫原型,與遊戲角色一一對應,增強玩家代入感。
灌籃高手

我的英雄學院:入學季


不同的點在於《我的英雄學院:入學季》邀請擁有“電競少女”、“動漫宅”特質的賴美雲作爲其推廣大使,動漫與明星結合引發極大的關注度,加速遊戲圈與粉圈融合獲取大批玩家。

-END-