越劇新唱:新文創思考下,王者榮耀從未停步的文化構築

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迎來四歲生日的《王者榮耀》,最近一系列慶生活動可謂是風生水起。前有深受玩家粉絲歡迎的線上福利活動,皮膚返場投票熱鬧非凡,後有線下包括上海豫園、洛陽應天門、徽州古城、重慶山城巷四地舉辦的“王者榮耀千燈會”,萬人空巷熱鬧非凡。在社交平臺上,#王者榮耀四周歲#、#王者榮耀週年慶#等相關話題的互動量超過10億,全民熱議。

在這其中,週年慶特別推出的上官婉兒越劇皮膚“梁祝”尤爲惹眼。

從二週年的甄姬“遊園驚夢”、三週年的楊玉環“遇見飛天”,再到四週年的上官婉兒“梁祝”,《王者榮耀》週年限定皮膚跨界傳統文化已然成了一種“基本操作”。

玩家對這系列傳統文化皮膚的期待值,可謂是年年見漲。那麼《王者榮耀》能否再次達到甚至是超出玩家大衆的預期值呢?答案是肯定的。

這款越劇“梁祝”皮膚將越劇“女小生”完美再現,契合上官婉兒瀟灑俊逸氣質,收穫了大量玩家好評。這份真實還原越劇文化還原並進行創新的真心,也得到了行業人士的認可。通過《王者榮耀》,百年越劇在潮流文化中生根發芽,並且成功“出圈”。

從最初帶領玩家瞭解傳統文化展開歷史向、文化向的科普,到如今與一個文化行業深度聯動、搭建更加開放的文化生態,這是《王者榮耀》踐行騰訊“新文創”理念的第三年,並且交出了一份令人滿意的答卷。遠瞻未來,《王者榮耀》的文創之路走得愈發清晰了。

1年時間籌備、與越劇名家反覆議稿,越劇“梁祝”皮膚誕生的背後

《王者榮耀》對越劇皮膚的籌劃,其實比外界想象的時間得來更早。今年3月份,《王者榮耀》宣佈與嵊州市文化廣電旅遊局展開合作,但實際上,王者團隊去年就已經定下了越劇皮膚的主題,並開始構思。

長達1年的籌備,讓王者團隊對於越劇文化有了更深刻的瞭解,也更深知還原越劇文化精髓的難點。爲了最大程度還原和展示越劇文化,團隊先後多次前往北京、杭州拜訪越劇領域專家,並反覆議稿,確保每一處設計、創意方向無可挑剔。

整體形象上,上官婉兒越劇皮膚主要參考了浙江小百花越劇團演繹的《梁祝》中梁山伯形象,在此基礎上進行還原再創新設計,最終有了清新淡雅的越劇皮膚形象呈現,傳統越劇戲服也在遊戲中得到了很好的詮釋。值得一提的是,這次在遊戲模型的呈現上王者團隊花了不少心思,比如爲了完美呈現戲服的手工刺繡效果,建模師是一筆一畫將絲線的質感畫出來;面部也精益求精,重做了眼球和麪部,甚至放大可以看清皮膚的毛孔質感。

在皮膚打磨過程中,中國傳統曲藝名家、浙江小百花越劇團的靈魂人物茅威濤老師,給出了許多極爲寶貴的專業指導。這次《王者榮耀》特別邀請她擔任皮膚藝術總監,爲越劇皮膚做動態捕捉,展現越劇演員姿態,並由茅威濤老師親自配音。

遊戲中,身着梁山伯戲服的上官婉兒呈現了越劇《梁祝》的多個經典選段,配合茅威濤老師圓潤醇厚、獨具韻味的越劇唱腔,將越劇的柔中帶剛、婉轉綿長表現得淋漓盡致,展現了越劇的精髓。

從外觀形象、設計到建模到技能特效以及角色配音都做到盡善盡美,婉兒越劇“梁祝”得到玩家廣泛認可,有用戶在微博留言稱,“今天婉兒越劇梁祝皮膚着實讓我震撼,應該有無數人被梁山伯與祝英臺的悽美愛情所感染吧,不得不感嘆一句 中華文化博大精深。”打造一款S級文化皮膚並不簡單,同樣新文創也並非簡單地與傳統文化跨界聯動,其背後離不開團隊的匠心打磨以及銳意創新。

將科技與傳統文化深度融合,《王者榮耀》ip中日益豐富的“傳統文化”內容背後,正是騰訊新文創戰略下的創新和探索。

《王者榮耀》:新文創探索的先行者

2018年,騰訊正式提出“新文創”的文化發展戰略,探索以IP構建爲核心的全新文化生產方式,通過強化產業價值與文化價值的良性互動,打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

而對於《王者榮耀》而言,傳統文化是其一直堅持的根基。此前,《王者榮耀》就已經進行了一系列的文創探索,堅持創新傳承弘揚傳統文化,將遊戲本身視爲一個帶領玩家瞭解傳統文化的“新觸點”。

基於產品定位,《王者榮耀》主動承擔起激發青年對傳統文化產生興趣的責任。遊戲中,大部分英雄形象和設定,都能在傳統文化中找到相關的原型。遊戲外,精心製作的《王者歷史課》則能讓玩家瞭解角色背後的史實背景與人物故事。

三年來,傳承傳統文化的同時,《王者榮耀》還與更多傳統文化產業進行合作,推進“開放生態”的搭建。2018年,《王者榮耀》與哈爾濱冰雪大世界聯手,由400位冰雪雕藝術家傾力打造了一個“冰雪王者峽谷”,以古老藝術融合數字科技,不僅爲玩家打造了一場線上鏈接線下的狂歡,更搭建了一條傳承傳統文化的橋樑,推動着當地文化及旅遊產業的發展。

此外,《王者榮耀》與央視《國家寶藏》聯袂推出的李白《上陽臺帖》星元皮膚,重現古代文化的飄逸灑脫;與佛山市南海區文化廣電旅遊體育局,圍繞醒獅非遺文化,推出魯班“獅舞東方”皮膚,並推動其擔任南海醒獅非遺推廣大使;今年夏天,王者榮耀還與山東省博物院、齊文化博物館,在遊戲中多方位引入歷史上真實的“稷下學宮”的相關元素,重現歷史上 “百家爭鳴”景象。

不僅如此,《王者榮耀》還曾聯手北京萬達,推出“峽谷開放日”展館,結合英雄歷史背景,爲廣大人羣提供了榫卯技術、地方文化普及、古代競技體育項目體驗等多項傳統文化相關的親子活動、展覽空間,給當地的觀衆帶來了一場跨越時空的開放文化之旅。

從線上到線下,從最初圍繞遊戲產品本身進行自我輸出,到與各個文化領域跨界協作、打造文化開放品牌,如今的《王者榮耀》無疑做了一個很好的示範,甚至已經成爲“新文創”探索的先行者。

“走出去”,打造成爲代表中國的文化符號

馬化騰曾在全國兩會上提出建議案,希望“以推進‘科技+文化’融合創新爲契機,打造中國特色文化IP,促進文化產業的生態化協同發展,建設產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國”。“新文創”的提出,成爲了騰訊在文化維度的一種解決思路。

“新文創最核心的思路和目標是什麼?簡單說,就是以IP的構建爲核心,讓潮流文化和傳統文化能夠互爲作用、良性循環,最終打造出屬於中國的文化符號。”上個月,在深圳舉辦的TGDC2019騰訊遊戲開發者大會的市場分論壇上,騰訊互動娛樂公關總監羅施賢如是說。

去年騰訊提出“新文創”這一概念時,或許還有人不太理解,但經過這些年來的持續探索,通過一個個精品案例,“新文創”得到了行業內的極大關注以及認可,這一文化生產新方式得到了不僅突破了傳統文化在新時代的掣肘,同時也爲遊戲內容升級帶來了新思路。

對於肩負傳統文化傳承弘揚重任的《王者榮耀》而言,從“歷史課”、“長城保護計劃”到深度參與“數字供養人”計劃、和冰雪大世界合作;從虞姬的“霸王別姬”,到甄姬的“遊園驚夢”,從玉環的“飛天”,再到這次上官婉兒的“女小生”,《王者榮耀》在“傳承傳統文化”的道路上愈發成熟。與此同時,王者榮耀作爲新文創先行者卻沒有停下,而是走向了探索新文創的下一站——緊靠傳統文化,講好更多中國故事,進一步尋找打造中國文化符號的可能性。

正如迪士尼之於美國,高達之於日本,將“王者榮耀”這個IP打造成爲代表中國的文化符號還需要走很長的路。但可以確定的是,“王者榮耀”在新文創的道路上不會停止。“走出去,成爲全世界年輕人眼裏的酷文化”——在騰訊,這種對文化的追求不是一句口號,而是已成爲一種理念,融入自身的氣質之中。

·····End·····




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在這其中,週年慶特別推出的上官婉兒越劇皮膚“梁祝”尤爲惹眼。

從二週年的甄姬“遊園驚夢”、三週年的楊玉環“遇見飛天”,再到四週年的上官婉兒“梁祝”,《王者榮耀》週年限定皮膚跨界傳統文化已然成了一種“基本操作”。

玩家對這系列傳統文化皮膚的期待值,可謂是年年見漲。那麼《王者榮耀》能否再次達到甚至是超出玩家大衆的預期值呢?答案是肯定的。

這款越劇“梁祝”皮膚將越劇“女小生”完美再現,契合上官婉兒瀟灑俊逸氣質,收穫了大量玩家好評。這份真實還原越劇文化還原並進行創新的真心,也得到了行業人士的認可。通過《王者榮耀》,百年越劇在潮流文化中生根發芽,並且成功“出圈”。

從最初帶領玩家瞭解傳統文化展開歷史向、文化向的科普,到如今與一個文化行業深度聯動、搭建更加開放的文化生態,這是《王者榮耀》踐行騰訊“新文創”理念的第三年,並且交出了一份令人滿意的答卷。遠瞻未來,《王者榮耀》的文創之路走得愈發清晰了。

1年時間籌備、與越劇名家反覆議稿,越劇“梁祝”皮膚誕生的背後

《王者榮耀》對越劇皮膚的籌劃,其實比外界想象的時間得來更早。今年3月份,《王者榮耀》宣佈與嵊州市文化廣電旅遊局展開合作,但實際上,王者團隊去年就已經定下了越劇皮膚的主題,並開始構思。

長達1年的籌備,讓王者團隊對於越劇文化有了更深刻的瞭解,也更深知還原越劇文化精髓的難點。爲了最大程度還原和展示越劇文化,團隊先後多次前往北京、杭州拜訪越劇領域專家,並反覆議稿,確保每一處設計、創意方向無可挑剔。

整體形象上,上官婉兒越劇皮膚主要參考了浙江小百花越劇團演繹的《梁祝》中梁山伯形象,在此基礎上進行還原再創新設計,最終有了清新淡雅的越劇皮膚形象呈現,傳統越劇戲服也在遊戲中得到了很好的詮釋。值得一提的是,這次在遊戲模型的呈現上王者團隊花了不少心思,比如爲了完美呈現戲服的手工刺繡效果,建模師是一筆一畫將絲線的質感畫出來;面部也精益求精,重做了眼球和麪部,甚至放大可以看清皮膚的毛孔質感。

在皮膚打磨過程中,中國傳統曲藝名家、浙江小百花越劇團的靈魂人物茅威濤老師,給出了許多極爲寶貴的專業指導。這次《王者榮耀》特別邀請她擔任皮膚藝術總監,爲越劇皮膚做動態捕捉,展現越劇演員姿態,並由茅威濤老師親自配音。

遊戲中,身着梁山伯戲服的上官婉兒呈現了越劇《梁祝》的多個經典選段,配合茅威濤老師圓潤醇厚、獨具韻味的越劇唱腔,將越劇的柔中帶剛、婉轉綿長表現得淋漓盡致,展現了越劇的精髓。

從外觀形象、設計到建模到技能特效以及角色配音都做到盡善盡美,婉兒越劇“梁祝”得到玩家廣泛認可,有用戶在微博留言稱,“今天婉兒越劇梁祝皮膚着實讓我震撼,應該有無數人被梁山伯與祝英臺的悽美愛情所感染吧,不得不感嘆一句 中華文化博大精深。”打造一款S級文化皮膚並不簡單,同樣新文創也並非簡單地與傳統文化跨界聯動,其背後離不開團隊的匠心打磨以及銳意創新。

將科技與傳統文化深度融合,《王者榮耀》ip中日益豐富的“傳統文化”內容背後,正是騰訊新文創戰略下的創新和探索。

《王者榮耀》:新文創探索的先行者

2018年,騰訊正式提出“新文創”的文化發展戰略,探索以IP構建爲核心的全新文化生產方式,通過強化產業價值與文化價值的良性互動,打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

而對於《王者榮耀》而言,傳統文化是其一直堅持的根基。此前,《王者榮耀》就已經進行了一系列的文創探索,堅持創新傳承弘揚傳統文化,將遊戲本身視爲一個帶領玩家瞭解傳統文化的“新觸點”。

基於產品定位,《王者榮耀》主動承擔起激發青年對傳統文化產生興趣的責任。遊戲中,大部分英雄形象和設定,都能在傳統文化中找到相關的原型。遊戲外,精心製作的《王者歷史課》則能讓玩家瞭解角色背後的史實背景與人物故事。

三年來,傳承傳統文化的同時,《王者榮耀》還與更多傳統文化產業進行合作,推進“開放生態”的搭建。2018年,《王者榮耀》與哈爾濱冰雪大世界聯手,由400位冰雪雕藝術家傾力打造了一個“冰雪王者峽谷”,以古老藝術融合數字科技,不僅爲玩家打造了一場線上鏈接線下的狂歡,更搭建了一條傳承傳統文化的橋樑,推動着當地文化及旅遊產業的發展。

此外,《王者榮耀》與央視《國家寶藏》聯袂推出的李白《上陽臺帖》星元皮膚,重現古代文化的飄逸灑脫;與佛山市南海區文化廣電旅遊體育局,圍繞醒獅非遺文化,推出魯班“獅舞東方”皮膚,並推動其擔任南海醒獅非遺推廣大使;今年夏天,王者榮耀還與山東省博物院、齊文化博物館,在遊戲中多方位引入歷史上真實的“稷下學宮”的相關元素,重現歷史上 “百家爭鳴”景象。

不僅如此,《王者榮耀》還曾聯手北京萬達,推出“峽谷開放日”展館,結合英雄歷史背景,爲廣大人羣提供了榫卯技術、地方文化普及、古代競技體育項目體驗等多項傳統文化相關的親子活動、展覽空間,給當地的觀衆帶來了一場跨越時空的開放文化之旅。

從線上到線下,從最初圍繞遊戲產品本身進行自我輸出,到與各個文化領域跨界協作、打造文化開放品牌,如今的《王者榮耀》無疑做了一個很好的示範,甚至已經成爲“新文創”探索的先行者。

“走出去”,打造成爲代表中國的文化符號

馬化騰曾在全國兩會上提出建議案,希望“以推進‘科技+文化’融合創新爲契機,打造中國特色文化IP,促進文化產業的生態化協同發展,建設產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國”。“新文創”的提出,成爲了騰訊在文化維度的一種解決思路。

“新文創最核心的思路和目標是什麼?簡單說,就是以IP的構建爲核心,讓潮流文化和傳統文化能夠互爲作用、良性循環,最終打造出屬於中國的文化符號。”上個月,在深圳舉辦的TGDC2019騰訊遊戲開發者大會的市場分論壇上,騰訊互動娛樂公關總監羅施賢如是說。

去年騰訊提出“新文創”這一概念時,或許還有人不太理解,但經過這些年來的持續探索,通過一個個精品案例,“新文創”得到了行業內的極大關注以及認可,這一文化生產新方式得到了不僅突破了傳統文化在新時代的掣肘,同時也爲遊戲內容升級帶來了新思路。

對於肩負傳統文化傳承弘揚重任的《王者榮耀》而言,從“歷史課”、“長城保護計劃”到深度參與“數字供養人”計劃、和冰雪大世界合作;從虞姬的“霸王別姬”,到甄姬的“遊園驚夢”,從玉環的“飛天”,再到這次上官婉兒的“女小生”,《王者榮耀》在“傳承傳統文化”的道路上愈發成熟。與此同時,王者榮耀作爲新文創先行者卻沒有停下,而是走向了探索新文創的下一站——緊靠傳統文化,講好更多中國故事,進一步尋找打造中國文化符號的可能性。

正如迪士尼之於美國,高達之於日本,將“王者榮耀”這個IP打造成爲代表中國的文化符號還需要走很長的路。但可以確定的是,“王者榮耀”在新文創的道路上不會停止。“走出去,成爲全世界年輕人眼裏的酷文化”——在騰訊,這種對文化的追求不是一句口號,而是已成爲一種理念,融入自身的氣質之中。

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